在用户层面，“央友圈”赋予用户更多参与可能性。类似当下用户熟悉的社交软件，用户可以在“央友圈”发文、发图、发视频，也可以依据其他用户生产的内容进行转发、评论、点赞等互动。比如在本届欧洲杯期间，用户可一边收看移动直播，一边讨论赛场战况，甚至还可以生产自己创作的UGC内容，参与话题互动和讨论。在参与的过程里，用户进行了观点交流和探讨，也提高了对平台的忠诚度。与商业化社交平台不同的是，央视频“央友圈”本身带有的主流媒体底色，使其成为了一个更具主流特色的社交空间。
在活动层面，“央友圈”在垂类内容基础上以多样化活动激发内容创新力。“央友圈”已推出“点亮央友圈！福利享不停！”“花Young毕业季，晒出你的毕业照！”“法宝帮帮忙律师咨询”“晒晒你的童年军装”“南北电台PK粽子”等多个精彩活动。用户可以在各自所在的圈子展开兴趣创作，发布相应图文、视频内容参与互动活动，赢取专属福利。
譬如“小8朋友圈”进行了央友圈内首次主演空降活动，并在圈内发布了演员本人学习如何使用“央友圈”、观看网友评论等的独家视频、图片，引发用户极大参与热情。此外，“小8朋友圈”还举办了“小8杯首届双眼识人大赛”，以创意性、互动性十足的活动引发用户对热播电视剧的讨论。
结合热点直播内容，衍生至圈内进行互动成为策略之一，根据“5.26超级月全食”直播，在“我的今日最佳”圈子内上线央友圈互动征稿活动“发现‘最佳月全食’”。活动当天，网友纷纷在圈内晒图分享，各地“月亮美照”持续刷屏。此外，还结合“一路‘象’北！云南野生象群到哪了？”直播推出“给‘大象旅行团’起名”活动，观看直播的用户在央友圈与其他观众一起发挥创意，掀起一阵“起名”热潮。
再如本届欧洲杯期间，“天下足球&欧洲杯”圈子联动了《天下足球》栏目组，策划“主持人空降央友圈”独家活动，邀请央视主持人空降圈子，与用户一起畅聊比赛。同时，结合欧洲杯每日赛事内容亮点，策划了“欧洲杯观赛日志”“谁将是冠军”“欧洲杯四强预测”“欧洲杯今日之星”四个重点话题活动，用户参与赛事预测有机会获得欧洲杯官方纪念品、足球、球衣等礼品。通过“参与-互动-奖励反馈-再度参与”的运营机制，“央友圈”在活动运营中开启用户黏性提升的良性循环。
三大层面运营并举，“央友圈”可提供的远远不止内容的信息流式呈现这么简单，而是为用户开拓出一个可以深度互动的场域。在平台型媒体社交渐成气候的当下，用户能在“央友圈”内共享喜乐，寻觅志同道合的灵魂好友，这也是一家传统主流媒体在转型过程中提供给公众的价值之一。
主流媒体深度融合的全新探索，
服务功能的有力尝试
央视频自上线之初就是国家级主流媒体转型的排头兵，而“央友圈”的上线再度丰富了央视频的功能布局，可以吸引不同兴趣爱好的用户在央视频生态内找到趣味相投的圈友。
在新媒体日新月异的今天，电视依旧具有媒介事件的制造力和权威发布的公信力。只不过，当我们在看春晚、看新闻时，却不得不选择商业化平台作为话题讨论的广场。央视频这一创新的主流媒体新媒体平台集直播、内容、互动等功能于一身，某种程度上解决了用户只能接收不能互动的被动局面。而“央友圈”的上线打通了大小屏，为传统电视内容提供了反馈与互动的交互空间。
“央友圈”上线后，总台各中心、频道、栏目都积极在“央友圈”开圈，进行大小屏联动的融屏互动。比如电视端播出的《天下足球》栏目中就多次播出“央友圈”宣传片及口播加字幕引导，令“天下足球”圈子在短时间内人气上升，逐渐形成现象级“爆款”趋势。
不止于此，央视频开发了很多独有内容，如各类长短视频、自制原创节目等。这些内容符合网络传播的年轻化、话题型特质，成为总台大屏内容的有效补充。“央友圈”的上线，也让类似更具网感的独有内容获得更多热议空间。
融合媒体绝非仅仅是“电视上网”这么简单，“央友圈”就贡献了主流媒体在产品开发上的新思路。一方面，依托总台内容制作上的优势，“央友圈”可以比商业化平台更深一步，奉上垂直品类的深度内容，强化与用户的情感共振，实现平台“注意力经济”的商业价值。
另一方面，央视频的主流身份也使其注定要担负起把好内容关的角色。通过主流导向把握主流内容制作、主流渠道分发等，“央友圈”生产高品质主流内容，提供有导向的社交产品，发挥其央媒平台的正向力量。
实际上，“央友圈”的上线是央视频主流媒体价值的进一步彰显。互联网时代，建构新型主流媒体已不仅仅需要提供信息，更要兼顾引导和提供服务等多方面功能。某种程度上，“央友圈”以社交属性和央视频的权威媒体背书，成为沟通两个舆论场的新桥梁。用户可在这一平台上各抒己见，更积极地行使话语权。
同时，“圈子”的垂类内容运营方式将为公众提供更多有针对性服务。如“圈健康”圈子与国家卫生健康委员会、北京多家知名三甲医院合作，生产健康领域关注度较为集中的新话题、新问题、新热点的权威解答短视频，用户可以评论留言进行咨询。
新媒体时代，主流媒体平台早已不能仅仅发挥信息发布的基础作用，而是更多地提供交流场域，实现功能丰富的平台化转型，“央友圈”为央视频完善社交互动功能又添一瓦。
互联网思维强力加持，
央友圈赋能央视频建设新型主流媒体
央视频的品牌口号是“有品质的视频社交媒体”，自上线以来，社交就是平台的内在属性。如今，央视频全新上线以社交为主打的“央友圈”无疑是对这一slogan的最好契合和呼应。可以说，“央友圈”本就是央视频在打造“有品质的视频社交媒体”这一宏观目标指引下的有力探索。
互联网思维的核心是用户思维，如何吸引用户关注是平台和产品的运营关键。“央友圈”中的多向性交往让用户可以在同一平台中完成生产、评论、分享等全链路社交动作，增强用户触达与洞察，提升用户粘性及忠诚度。
也正是这种全链路参与性，让“央友圈”的内容生产形式十分丰富。UGC、PGC、OGC等多主体协同生产，极大完善了央视频已有的内容生态，实现平台对于内容生产、分发、把关的全流程管理。
作为总台首个网络社区，“央友圈”的上线可视为总台在运营思维上的进一步“网感化”。逐步摆脱“我说你听”的传者思维，总台正在用更接地气的互动感、功能感、专业感带给用户更美好的使用体验。央视频的一系列创新举措，不仅是推进媒体深度融合的有益实践，更是践行中央广播电视总台“移动优先”战略的充分体现，有机契合了主流媒体实现“大象也要学会跳街舞”的目标诉求。
以互动和社交加持主流媒体产品，央视频的创新理念为新型主流媒体建设和丰富用户体验提供了思路上的创新和方法论层面的借鉴。返回搜狐，查看更多