巨人网络（002558.SZ）最近面临了前所未有的困境，尤其是在新游戏接连失利的情况下，公司董事长史玉柱的回归似乎并未能改变现状。从加入AI技术作为未来发展的核心战略开始，巨人网络的“游戏+AI”合作不仅没有带来预期的业绩提升，反而暴露出多个问题。
AI战略的高举与执行的落后
在史玉柱的主导下，巨人网络明确将人工智能（AI）视为公司的未来发展关键，并与阿里云进一步深化合作，推动AI技术在游戏中的应用。然而，尽管有高举“游戏+AI”的大旗，公司业绩却依旧滑坡。例如，巨人网络在2023年的财报显示，营业收入同比下降2.15%，归母净利润下降1.29%，不仅反映出核心收入来源的衰退，也凸显了AI战略在商业化实施上的失败。
早在2023年，巨人网络与阿里云便启动了全面的合作。在这样的背景下，巨人网络旗下的社交推理游戏《太空杀》结合了阿里千问（Qwen）大模型的能力，开发了多种新场景的游戏体验，诸如“AI残局挑战”和“侦探剧场”，理论上为玩家提供了更丰富的互动体验。但实际调查显示，玩家对于这些AI元素的兴趣并未如预期般高涨，反而让人感到这些技术的应用更像一个营销实验，难以能够真正融入游戏核心，提升用户留存率。
老牌IP的捉襟见肘
在游戏业务的主要收入来源中，“征途”IP和《球球大作战》扮演着至关重要的角色。“征途”系列游戏迄今已有19年历史，而《球球大作战》于2015年发布，如今两者仍是巨人网络的顶梁柱。虽然“征途”IP最近推出的《原始征途》手游在上线初期取得了3亿元的首月流水佳绩，但后续表现却显示出问题。根据七麦的数据，2024年该游戏的收入预估比2023年下滑56%，状况不容乐观。
为挽救“征途”的颓势，巨人网络尝试推出多款新游戏和小游戏。然而，结果还是不尽如人意。《王者征途》作为“征途”IP推出的小游戏，虽然曾在上线初期进入畅销榜前列，但如今的市场表现却逐渐滑落，缺乏持续的热门度。
随着时间的推移，显然“征途”作为老IP的市场吸引力正在减弱，如何吸引年轻玩家，成为行业内普遍面临的挑战。业界普遍认为，当前的游戏市场竞争愈发激烈，巨人网络需适时考虑IP的更新换代，打破旧有思维模式。
新游戏的惨淡与市场的冷漠
除了“征途”，巨人网络的另一大核心产品《球球大作战》亦在2015年推出后，逐渐显露出寿命的尽头。尽管初期的创新受到了欢迎，但核心竞争力的不足和市场变动，使得这款休闲对战类手游面对挑战时显示出捉襟见肘的迹象。最近，巨人网络又推出了《龙与世界的尽头》和《太空杀》等新作，但成绩惨淡。例如，《龙与世界的尽头》上线不久便跌出畅销榜，最终甚至宣布停运。
海外扩展的无奈与挫折
考虑到国内市场的艰难，巨人网络此前曾计划借助收购以色列游戏公司Playtika扩展海外市场，然而这项计划却以失败告终。目前，巨人网络的海外业务也未见起色，2024年上半年收入同比下滑67.33%。
总结
巨人网络面临的挑战不仅是IP的衰退，更是整体市场环境的变化。虽然史玉柱提出了雄心勃勃的AI战略，但在实施过程中缺乏有效的执行力和真正的创新，导致业绩无法反弹。如何在变幻莫测的游戏市场中找到新的增长点，将是未来巨人网络亟需解决的问题。虽然市场对AI和创新充满期待，但巨人网络的未来能否逆转困境，值得我们持续关注。返回搜狐，查看更多